二十世紀の初めにもなると「下着」は広く普及し、形も今のものと変わらない物が出来上がったので、どのメーカーの製品を買っても代わり映えしない時期がありました。
そこでメーカーは他社より売上を伸ばすべく、形や材質だけで色々な機能を「下着」に加えていきました。
今でも「下着」の大手である「ヘインズ社」は、そんな時期を価値に抜いた勝ち抜いた一社でもあり、上下が繋がっている「ユニオンスーツ」と呼ばれるタイプでは最も売れている会社です。
また、この頃からその技術も原材料かた糸を作る技術の進歩も格段に上がっていき、より大量に様々な「下着」を作れる様になりました。
今も一部で使われている「女性用下着」の「コルセット」は、昔は型くずれしない様に中に針金が入っていましたが、今では柔軟なのに形が崩れない化学繊維によって体への負担が極端に減りました。
そして、今では当たり前の様に作られている「下着」の色々な広告が登場したのです。
一番最初に「下着」の広告が載った雑誌ではアメリカの1911年に発行された「サタデー・イブニング・ポスト」という週刊誌で、プロの画家が書いた油絵での登場でした。
この頃に出された広告では「下着」のキャッチコピーはデザインより機能性や着やすさを強調する内容が多く、今の様に「おしゃれ」や「可愛さ」は重要視されていませんでした。
しかし、そんな技術躍進があったから、今のように長持ちでつけ心地がいい「下着」が出来たのです。
